煌上煌2024年财报：营收利润双降，品牌年轻化能否扭转颓势？

2025年4月12日，煌上煌发布2024年年报，数据显示公司营业总收入为17.39亿元，同比下降9.44%；归属净利润为4032.99万元，同比下降42.86%。尽管公司在品牌年轻化和跨界营销上投入巨大，但业绩表现依然不尽如人意。煌上煌的主要业务涵盖酱卤肉制品和米制品的开发、生产和销售，旗下拥有“煌上煌”“真真老老”和“独椒戏”三大品牌，但面对市场竞争和消费场景变化，公司仍需找到新的增长点。

营收利润双降，市场竞争加剧

2024年，煌上煌的营业总收入为17.39亿元，同比下降9.44%，归属净利润为4032.99万元，同比下降42.86%。这一业绩下滑的主要原因包括顾客购买力和消费场景的变化，以及门店拓展不达预期。报告期内，公司酱卤肉制品加工业老店单店收入同比下降，门店数量出现负增长，导致经营业绩不理想。此外，线上线下促销费用增加，新基地投产带来的固定费用上升，以及子公司真真老老合作方仓储火灾造成的存货损失和商誉减值计提，进一步加剧了利润下滑。

尽管公司在品牌推广和跨界营销上投入了大量资源，但效果并未完全体现在业绩上。2024年，公司参与了文旅活动、音乐节、演唱会等多种跨界营销活动，试图向年轻一代推广品牌，但这一策略并未显著提升销售额。市场竞争的加剧和消费者偏好的变化，使得煌上煌在传统酱卤肉制品领域的优势逐渐减弱。

品牌年轻化与跨界营销的尝试

煌上煌在2024年积极推动品牌年轻化，通过参与文旅活动、音乐节、演唱会等跨界营销活动，试图吸引Z世代消费者。报告期内，公司推出了“春节档”“春游踏青”“五一档”“欧洲杯”“中秋＆国庆双节档”等多场全国大型品牌推广活动，并通过抖音、美团、小红书等新媒体平台进行推广。此外，公司在全国首次开设了两家全新概念门店，将国潮与卤味业态相结合，推出爆辣手撕酱鸭、卤味随心杯等新品，试图通过创新产品和场景吸引年轻消费者。

然而，尽管品牌年轻化的策略在一定程度上提升了品牌知名度，但并未显著带动销售额的增长。报告期内，公司线上销售占比为21.22%，较上一报告期有所提升，但整体营收依然下滑。这表明，品牌年轻化和跨界营销虽然有助于提升品牌形象，但在短期内难以扭转业绩下滑的趋势。

成本控制与原材料价格波动

2024年，煌上煌在成本控制方面取得了一定成效。报告期内，公司主要原材料鸭掌、鸭翅、鸭脖等相关鸭副产品原料市场价格处于低位，导致生产成本下降，综合毛利率同比提升5.93个百分点。公司持续执行主要原材料战略储备管理，密切关注原材料市场的价格变化，在行情低位时加大采购力度，逐步拉低部分主要原材料的加权平均成本。

然而，尽管成本控制有所改善，但公司整体盈利能力依然受到多重因素的制约。报告期内，公司线上线下促销费用增加，第三方咨询和品牌宣传等费用同比上升，新基地投产带来的固定费用增加，进一步压缩了利润空间。此外，子公司真真老老合作方仓储火灾造成的存货损失和商誉减值计提，也对公司净利润产生了负面影响。

总体来看，煌上煌在2024年面临了多重挑战，尽管通过品牌年轻化和跨界营销试图扭转颓势，但业绩表现依然不尽如人意。未来，公司需要在产品创新、成本控制和市场拓展方面找到新的突破口，以应对日益激烈的市场竞争。

本文源自：金融界

作者：智研