2025中国家庭全屋用水十大消费趋势发布

来源：光明网

今年以来，净水器被首次纳入国补，市场发展按下加速键。围绕用户健康和多样化升级需求，企业的技术创新多点开花，一场关于消费心智的争夺战正在净水器领域全面打响。

4月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“美肤健康，舒适开挂 国补上车，冰爽一夏”2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛在湖北襄阳举行，行业知名热水器、净水家电企业与品牌代表出席会议。

国补发力，一季度同比增长21%

奥维云网数据显示，2025年第一季度净水器销售额42亿元，同比增长21%，净饮机零售额7亿元，同比增长37%。尤其是围绕用户健康和多样化需求的产品表现更为突出，其中含矿物质净水器、制冷制冰净饮机份额持续走高。2025年一季度，净热一体净水器产品零售额占比线上线下分别达到13.5%、26.1%，含矿净水器产品零售额占比线上线下分别达到7.1%、13.4%。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“今年净水器首次被纳入国家财政补贴范围，这不仅降低了高品质净水产品的普及门槛，同时推动企业加大研发投入，提升行业整体技术水平和产品性能。净水产品从过去重点考虑净水方式、用水体验，到现在向着更好服务消费者生活方式发展，从速冷制冰到口感优化，技术迭代日新月异，兼具健康饮水与生活品质的创新产品层出不穷。”

奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟表示，“净水器其实渗透率相对还不是很高，虽然已经有了240亿的体量，但是它增长的势头和渗透的潜力还是非常大，在今年一季度出现了20%以上的高增长，70%都是新装用户为了国补进行购买的，很多不打算买净水器的也开始买净水器了，所以说我们净水产品的销售额出现了比较大的明显的提升。”

为了帮助企业更有针对性的研发创新，论坛现场，中国家用电器协会联合中国家电网发布《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》，在饮用水方面，用户的消费趋势发生明显改变，分别是“能提供品质饮水的净水器才是王道、饮水个性化需求更为显著、净水器制冰功能成为年轻人消费新风向、精致生活人群更倾向高端智能化净水器、外观设计与家居美学相融成为净水器的新赛道”。

中国家电网总编吕盛华表示，“除了基础的安全外，现在用户饮用水的个性化需求如制冰冷饮等等非常丰富，当下的年轻人拥有很多以前消费者不一样的特质，我们企业需要去了解、去研究、去懂现在的年轻人或者未来的主力消费人群的需求，去反映在产品上，包括外观设计、细分功能等等方面，这一市场是深有可为的。”

用户洞察，净水企业深挖价值需求

当下净水行业渗透率不高，而饮用水需求又有着千人千面的特点，在用户品质需求高涨叠加国补的政策红利情况下，企业哪些创新是“加成”，哪些创新是“弯路”，也在一直被广泛讨论。

原中国疾病预防控制中心研究员鄂学礼表示，“如今，健康已经成为了一个形容词，关于健康饮水并没有一个明确的标准，政府层面是要保障饮水安全，而从市场来看各种健康饮水观点又五花八门。净水企业能做到的是遵守自己的职责顺势而为，销售高品质的产品，寻找一些新技术，或者研究一些新的方法，寻得创新发展。”

中国净水产业的发展之路既有鲜花也有荆棘，在创新这条路上，安吉尔作为深耕这一领域的头部企业深有体会，安吉尔集团助理总裁陆振华表示，安吉尔的目标是核心技术都是自研自产的，很多技术花了三年甚至五年去做，在通往创新的路上，可能要做孤勇者，因为你要走一条别人未走过的路。

围绕着全屋用水场景的发展未来，作为行业领军企业，美的净饮水开发部长高鹏表示，“始终要坚持以用户为中心，深入洞察用户才能真正抓到用户的痛点，并且通过技术的创新来提供更好的解决方案，给用户带来更好的体验。”

海尔水产业打造了多品牌、多品类、全方案的平台建设，海尔水暖通总经理邹冰洋介绍，目前海尔拥有家用、商用净水等全球引领的高端智能智造互联工厂，产品涵盖家庭饮水、用水的多种场景，从天然矿化到鲜活水标准制定，海尔一直走在前列，专门为中国家庭设计全屋净水方案，满足不同用户的定制需求。

现场发布了《中国居民饮水及净水器知识百问》，以通俗易懂的语言，为消费者提供专业、实用的饮水指南，助力全民迈向更健康、更科学的品质生活。（战钊）