电视行业意外回暖！Mini LED立大功，国补再度发威？
年轻人又开始看电视了？
1 月份洛图科技公布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2024 年全年中国电视市场品牌整机出货量为 3596 万台，同比下降 1.6%，刷新了近 15 年来中国市场电视最低销量纪录。事实上，近几年国内电视销量不断下滑，2016 年累计销量还高达 5000 万台，如今却已不足 4000 万台。
前瞻产业研究院发布的《2024 年中国智能电视交互新趋势报告》显示，2016 年以来，国内电视开机率从 70% 暴跌至 30%，喜欢看电视的消费者越来越少。
然而今年第一季度，电视行业出现了转机。洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025 年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为 884 万台，同比增长 4.7%。
（图源：洛图科技）
销量低、没人看的电视，市场却在今年初出现了回暖，搞清楚背后的原因，或许才是盘活中国电视行业的关键。
事实上，在 5G 与智能化时代到来之时，国内厂商普遍看好电视行业，认为智能化时代电视将有极大成长空间，华为、OPPO、荣耀等手机厂商纷纷跨行进入电视行业。供应链方面透露，华为目标是三年时间实现年销量 1000 万台。
洛图科技的数据却显示，2024 年华为电视出货量仅为接近 100 万台，好消息是终于扭亏为盈。至于 OPPO，2023 年初就传出了放弃电视业务的消息，2023 年 7 月，@数码闲聊站爆料称，某 TOP5 级别的国际大厂停止电视业务，将消息坐实。
（图源：微博）
究其原因，电视销量下滑的关键不在于智能化功能不好用，而在于智能电视无法向我们提供想看的视频资源。
智能电视虽有「智能」之名，且许多产品基于 Android TV 系统，但并不能自由安装应用。最关键的是，电视上的免费优质视频资源较少，热播剧和部分经典老剧需要开通会员才能观看。
在 VIP 之上，还有 SVIP、VVIP 等套娃式会员。为了避免用户低成本用电视看视频，不少视频平台还限制了手机 App 的投屏功能，例如爱奇艺曾将黄金 VIP 的投屏清晰度限制到 480P。在大尺寸的电视上播放 480P 视频，满屏马赛克可不是开玩笑。
对于年轻一代消费者而言，与其跟电视平台软件开发者斗智斗勇，倒不如放弃买电视，继续用手机或平板电脑观看视频。电视最大的受众群体，是不会使用智能手机的老年人，可智能电视烦琐的操作模式，恰恰把最需要他们的用户排除在外，小雷给老家长辈购买的电视，只有假期我回去的时候才会打开。
（图源：TCL）
小雷身边一些朋友购买电视不是为了看电视，而是将其当作连接 Switch、PS5 的显示器，以及客厅的装饰品。可主机游戏玩家在国内占比极低，依靠 Switch 和 PS5 用户，撑不起电视市场，而且正因拥有装饰品属性，电视在国内普及度极高，可新品的价格和体验，却不足以吸引消费者更换电视。
另外，电视产品价格波动频繁，且受面板价格影响较大。洛图科技公布的数据显示，2022 年 9 月到 2023 年 9 月，55 英寸和 65 英寸面板价格涨幅高达 60%，电视价格跟随面板价格发生波动。
可以免费看的视频资源太少，让用户产生了宛如「租电视」的感受，在这个视频观影碎片化的时代，手机看视频更方便。电视仅依靠加入的部分智能化功能，难以吸引消费者购买。
2025 年，消费者的观影习惯并没有发生变化，甚至能够提供大屏观影体验的智能眼镜，也对电视行业造成了冲击。在此情况下，电视市场回暖，原因自然是价格更实惠，且出现了能够吸引消费者的新技术。
洛图科技统计数据显示，2025 年第一季度，Mini LED 电视相较去年同期销量增长高达 520.4%，堪称爆发式增长。
洛图科技预测，2025 年国内 Mini LED 电视出货量有望超过 900 万台，渗透率接近 30%，受此影响，全球 MLED（Mini LED/Micro LED）面板市场规模有望超过 1000 亿美元。毫无疑问，Mini LED 不仅要成为电视销量的增长力，还将逐渐成为电视销售的主力。
早在 2019 年，TCL 就发布了全球首款量产 Mini LED 电视。然而过去的数年中，Mini LED 屏幕虽在对比度、亮度等方面相较传统 LCD 屏幕更具优势，但分区太少、存在光晕、价格昂贵等问题，令其体验大打折扣，无法吸引消费者。
在研发投入之下，头部企业的 Mini LED 技术不断进步，例如行业先驱 TCL 推出的万象分区技术。该技术也被称为「万象光晕控制技术」，涉及 Mini LED 发光芯片、透镜技术、控光算法、OD 设计、屏幕面板等硬件，以及软件算法。
（图源：TCL）
万象分区技术能够将 Mini LED 发光芯片的亮度提高 53.8%、能效提升 10%，并通过 LSR 柔性光学材质和精锐光计算模型，提升 86% 的背光均匀性和 67% 的光晕控制能力。微距 OD 背光设计则可以在整机厚度小于 60mm 的前提下，有效控制光晕和亮度均匀性，从而减少光晕。
TCL 自研的光影控制算法可通过瞬态响应、双向 23bit、超动态光影仿生算法等技术，智能优化画面信号，精细调光和增强画面细节。
国内另一大电视行业巨头海信，则推出了 RGB-Mini LED 技术，并率先量产 RGB-Mini LED 电视 UX 系列。传统 LCD 和 Mini LED 电视采用单白色或单蓝色背光，通过滤色片产生带有各种颜色的图像，但难免存在杂光。
RGB-Mini LED 技术则将白色光源更改为红绿蓝三色光源，在光源处就可以配色，省去了光线色彩转换环节，从而实现了更高的色彩纯度和更精确的色彩控制。
（图源：海信）
早在十几年前，索尼就尝试了该技术，接连发布了基于 RGB LED 的 QUALIA 005 和 X4500。但因当时技术不够成熟，该电视售价高达数万元，且容易产生偏色和发热。如今海信经过多年技术研发，大幅提升了芯片发光效率、色彩一致度，高湿环境下使用寿命增加 66%，还实现了 G 芯片光谱半宽降低 27%。
一口吃不成胖子，Mini LED 取代传统 LCD，需要一步一个脚印，通过技术研发提高技术的实用性并降低成本。TCL、海信等头部电视企业，在推动 Mini LED 技术进步的同时，凭借自研的万象分区、RGB-Mini LED 等技术，提高了电视竞争力。
除了体验更好的 Mini LED 技术，今年第一季度国内电视市场回暖还有一个原因在于价格显著下降。以 65 英寸 Mini LED 电视为例，三年前售价高达 8000 多元，当前 TCL T6L、酷开 K6、小米电视 S65、海信 65E5N 等产品，京东售价仅两千多元到三千多元。
更关键的是，在价格不断下滑的情况下，国补又为电视行业再添了一把热度。目前电视品类的国补政策为二级能效产品补贴 15%、一级能效产品补贴 20%，最高补贴 2000 元，部分产品还可叠加地方补贴和优惠券，到手价直降数百元到数千元，如京东平台酷开 K6 65 英寸版补贴后售价仅 2239 元。
各大家电企业在发布新品时，也会将国补后的价格罗列出来，似乎家电厂商已经默认消费者会使用国补购买产品，有将国补后价格视为真正售价的迹象。在国补的刺激下，今年国内家电行业复苏。这一轮国补将持续到今年结束，在大范围高额度的补贴下，国内家电行业有望实现全年销量增长。
Mini LED 已从高端家电，变成人人都买得起的产品，国补的出现则进一步刺激了市场。再加上降价的同时，产品体验却日益提升，吸引到消费者购买自然就不足为奇了。然而 Mini LED 能够起到的效果终究有限，电视品牌还需要其他功能和体验升级，才能长期维持市场规模增长。
新技术勾起了消费者安装和更换电视的欲望，行业之间的竞争和技术升级，促使产品价格不断下降，国补则再度降低了消费者的购买成本。但这种情况能否持久，首先要看厂商未来推出的技术和产品。
以目前电视行业的发展趋势来看，Micro LED 和生成式 AI 有望成为下一个爆发点。Micro LED 显示效果更强于 Mini LED，但因成本过高，短时间难以普及。未来 Micro LED 成本降低后，有可能逐渐下放，推动消费者更换电视。
生成式 AI 已经陆续在新电视上应用，如 TCL 开发的伏羲 AI 大模型，接入了腾讯、阿里巴巴、字节跳动、科大讯飞、DeepSeek 等企业开发的大模型，潜力巨大。AI 不只是可以变革电视的人机交互和内容搜索体验，还可「端到端」智能优化画质，通过「计算画质」突破电视画质天花板。
不过电视产业要复兴，只靠技术创新并不够。TCL 创始人、董事长李东生曾提出疑问：
中国制造的电视占了全世界的 75%，在海外卖得相当火爆，可国内的销量却越来越低，这问题得让社会各界一块琢磨琢磨。
拥有 14 亿 + 人口的中国，一年电视销量不到 4000 万台，而仅有 3 亿多人的美国，一年电视销量却超过 4000 万台。造成这种差距的核心因素，在于视频资源与用户习惯。
视频资源方面，琳琅满目的广告，让国内电视观影体验极差，消费者更愿意使用手机观看视频。此外，中国缺乏奈飞这样的流媒体巨头，爱优腾芒的长视频内容偶尔有精品，但爆发力强、稳定性差，优质内容不够丰富。但这也不怪爱优腾，很多用户连 20 元的月度订阅费都嫌贵，平台哪来的钱持续输出优质内容呢？
用户习惯维度，中国消费者更沉迷短视频直播，各玩各的低头族多了，聚在客厅看电视的少了，这确实不只是一个行业的问题，而是一个社会的问题，值得深思。