“三大球”振兴战略下，排超市场价值步入“爆发前夜”？

文|谭力文

作为国内最高级别的排球职业赛事，同时也是深受中国人民喜爱的排球运动，在过去的2024-2025赛季，中国排球超级联赛（简称排超）取得了耀眼的成绩。

国家体育总局排球运动管理中心和中国排球协会4月8日在北京召开联赛总结暨新周期工作会，对过去的成功赛季进行了总结，并提前对外公布新赛季排超联赛的亮点和升级。

近几年，随着体育强国战略的推进、全民健身意识的增强以及振兴“三大球”工作的加速，让排球运动不断下沉触达更大受众。

值得一提的是，政策端持续发力产生协同效应。4月11日晚间，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。

其中提到了“围绕足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业体育俱乐部建设和发展需求，健全职业体育俱乐部多元化投融资体系，为职业体育俱乐部设施改造升级和配套服务提供金融支持。”

在这样的契机和机遇之下，伴随排超联赛竞技水平的提升以及年轻队员的涌现，排超联赛在未来或将拥有更强势的亮眼表现。

分级创新、悬念陡增、精彩加码

上赛季排超触达观众6.21亿人次

根据中国排协公布的官方数据显示，2024-2025中国排球超级联赛呈现更具活力的赛事景象。一系列出色的传播数据，也证明了排超联赛在国内的影响力。

数据显示，2024-25赛季排超联赛较前一赛季总场次增加72%，达到了578场。场次增多，对于联赛赞助商无疑是利好消息，能够充分保障和提升联赛赞助商的权益和回报。

江苏中天钢铁女排夺冠

出色的数字背后，凸显了中国排协针对排超联赛改革创新带来的成果。跟前一个赛季相比，2024-25赛季联赛最大的变化是分为A、B两个等级进行比赛。即实力更相近的对手在组内交手，让比赛的胜负与悬念保持到最后，增强了排超整体的竞争激烈程度。

国家体育总局排球运动管理中心副主任盖洋在总结会上表示，实行分级制提升了竞技水平。A级、B级组内参赛队伍实力相对接近，比赛激烈程度提升。其中，在A级比赛中，打满五局的比赛占比超过24%，与往届联赛相比有较大增幅。升降级制的实施还提升了关键场次的悬念与关注度。

与此同时，排超联赛“对外开放”程度进一步加深——共有18个国家的34名外援加入到联赛的竞争当中。

此外，新赛季的外援政策也将保持稳定，鼓励俱乐部引进高水平外援，从而让联赛竞争力和水平持续提升。

从过去一个赛季排超在联赛品牌形象塑造的工作方面，我们就能够感受到排超联赛的多项新变化——从“新形象”联赛标识、口号和色彩，到“新荣誉”奖杯、奖牌、冠军戒指的设计命名，再到“新文创”联赛文创周边产品的研发和推广。

在体育大生意看来，过去一个赛季排超在联赛品牌形象方面的努力，让更多的品牌和资本，将目光更聚焦在这个国内最顶级的“三大球”职业联赛当中。

随着赛事竞技水平和品牌包装逐步进入上升通道，未来或许会有更多的品牌加入到联赛的合作伙伴序列当中，共同推动中国排球运动发展。

不应忽略的是，“三大球”振兴自2024年成为了中国体育行业的重点工作，推动“三大球”发展成为了各界关注的焦点。在这样的行业背景之下，排超联赛将迎来前所未有的发展机遇。

相比起同为“三大球”的中超与CBA，排超联赛无论是赛事影响力还是商业价值仍然具备充足的挖潜空间。更大的成长空间，意味着更高的增长速率。

根据《中国体育报》报道，总局排球中心和中国排协希望，在新周期从健全国家排球赛事体系、推动职业联赛提质增效、发挥全运会引领作用等方面入手，充分发挥竞赛的杠杆和引领作用，持续推进排球赛事改革创新。通过进一步优化排球联赛准入条件、完善联赛升降级制度、强化梯队建设要求、健全联赛转会和引援制度等多个方面不断提高联赛品牌形象和市场价值，充分调动职业排球俱乐部市场主体作用，增强俱乐部“造血”功能，切实提升联赛的职业化水平。

注：本文所用封面图片来自中国排球协会