抖音读书日数据：书评长视频播放量增长显著

4月23日是世界读书日，读书日期间，众多知名作家纷纷亮相抖音直播间。余华、白先勇、毕淑敏、康震、冯唐等作家参与了20多场读书直播。据抖音平台数据显示，近一年来，抖音上书评长视频的播放量和数量增长显著，深度解读书籍内容的视频受到用户喜爱，更多人参与到读书内容的创作中。

“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，许多读者从不同视角解读书籍，书评类视频创作火热。过去一年，抖音上时长大于5分钟的读书类视频数量同比增长336%，播放量同比增长137%；同时，书评类视频和图文播放量增长135%，累计分享次数增长518%。这些视频丰富了读者对文本和作者的理解，提供了更加多元和个性化的阅读参考。

在话题热度方面，“好书分享”相关话题视频播放量超过193亿，文学、童书、情感、古籍古书成为热度最高的读书相关题材。今年读书日，超过100位抖音精选作者发视频推荐心目中的精选好书，袁行霈《中国文学史》、史铁生《好运设计》等图书被提名推荐。

近日，由中国作家协会指导，抖音举办“春天开阅季”“花式讲书大赛”等主题活动。余华、白先勇、麦家等作家走进直播间，创作者参与抖音花式讲书挑战。

余华与董宇辉的直播最高吸引了超过25万人同时在线观看，售出余华系列作品超过10万册。余华在直播时分享写作要有信心，“写作时的自由，是由自信带来的，你想怎么写就怎么写，不仅想要的东西出现了，意料不到的好东西也会出现。”他还寄语年轻人要相信“人生前面有运气”，“这样你每天都会过得很好，哪怕最后运气没来，也美好度过了很多年。”直播回放视频的评论区里，不少读者晒出手写的余华分享摘抄。

抖音为图书推广和销售带来了新的机遇。如今，抖音已成为出版社经营的重要阵地，人民文学出版社、人民日报出版社等抖音官方账号的粉丝数均超过百万。在抖音算法推荐的助力下，不仅经典文本和新出版图书找到潜在读者，冷门佳作也能重新翻红，焕发出新的生命力。40年前的老书《画魂》，在抖音创作者发布4条解读视频后被抢购一空，连续加印了5次。

作家马伯庸认为，每个时代看书的人都是很少一部分，恰恰是因为短视频、电子书、有声书等新媒体的加入，让看书的人越来越多。他表示，虽然短视频解说不能完全替代阅读原著，但这种方式可以为更多人打开一个兴趣窗口，引导其深入挖掘作品。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/胡克青