被寄予厚望的“金标牛”2024年销量下滑19.8%

22日晚，顺鑫农业发布2024年报及2025年一季报，报告期内，公司白酒业务（牛栏山）实现营业收入70.41 亿元，同比去年增长 3.19%。在过去的2024年，牛二的销量仍有个位数下滑，寄予厚望的金标牛产量下滑8.73%，销量5238.3千升，同比下滑19.8%。

从年报中看出，牛栏山在过去的一年可谓是“过紧日子”，尤其是大幅度降低了营销费用。2024年报显示，其白酒整体销售费用减少18.18%，尤其是广告费减少10.94%，促销费用减少27%。

虽然2025年一季报顺鑫农业没有披露白酒业绩，业内人士分析，大概率牛栏山今年不会有明显的回暖迹象。随着国家白酒新国标的实施，其销量大单品“牛二”被踢出了白酒阵营。同时，牛栏山花重金打造的升级版产品“金标牛”销量并没有达到预期，反而呈现下滑态势。此外，消费者对牛栏山的品牌认知难以支撑高利润产品，在白酒行业深度调整期等多重背景下，牛栏山业绩不达预期已是必然。