600元的拉布布热炒上万：中国潮玩品牌正跨出国门成国际文化符号
4 月 25 日，LABUBU（又称拉布布）3.0 系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店前人潮涌动，排队人群绵延数百米，场面十分壮观。在二手市场，拉布布的表现更是令人咋舌，原价 599 元 LABUBU 与 Vans 联名款如今一度被炒至 14839 元，涨幅超 20 倍。
作为泡泡玛特旗下的热门 IP，拉布布在广州的热卖迅速席卷抖音、微博等社交平台，形成现象级传播。作为中国的公司，泡泡玛特在这场潮玩盛宴中扮演着举足轻重的角色，其发展历程和市场表现，更是成为了观察中国潮玩行业的重要窗口。
市场规模飙升，潮玩经济势头强劲
近年来，中国潮玩市场规模增长态势十分显著。公开数据显示，中国潮玩市场规模从 2017 年的 108 亿元人民币一路攀升至 2023 年的 614 亿元，年复合增长率高达 33.6%，增长势头迅猛。到了 2024 年，中国潮玩市场规模预计更是接近 900 亿元，2019-2024 年复合年增长率为 12%。这一增长趋势还将延续，预计未来三年该行业将继续保持 14% 的复合年增长率，到 2027 年市场规模有望突破 1300 亿元人民币。庞大的市场规模背后，是消费群体的不断壮大与消费需求的持续升级。
拉布布的火爆带动了二手市场的疯狂。在二手交易平台上，拉布布热门款式价格翻倍甚至翻三倍的现象并不鲜见。以去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款为例，原价 599 元的潮玩如今在二手市场上已经被炒至 14839 元，涨幅令人咋舌。4 月 25 日正式线下发售的 LABUBU 的 3.0 系列，新品原价 99 元一盒，在二手网站就被炒到 130 元，" 端盒 "（购买整套 6 盒）原价 594 元，二手价更是破千元。职业黄牛通过软件监测库存、雇人排队扫货，甚至跨国倒卖。
Z 世代主导，潮玩成年轻人 " 社交新宠 "
当下，潮玩消费群体主要以 15- 35 岁的年轻群体为主，其中年轻女性占比相对较高。以拉布布为代表的潮玩主题之所以深受年轻人喜爱，有着多方面的原因。拉布布形象独特，其拥有精灵般的造型、充满故事感的表情和配色，打破了传统玩具的固有形态，满足了年轻人对 " 小众 "" 独特 " 的审美追求。同时，泡泡玛特赋予拉布布丰富的故事内核，通过系列化的产品开发，让每一款拉布布玩偶都成为故事的一部分，激发了年轻人的探索欲和收藏欲。
如今，拉布布等潮玩已经逐渐演变成年轻人的社交符号和情感载体。在社交平台上，年轻人通过分享自己的潮玩收藏、开箱视频、改造作品等，形成了独特的潮玩社交圈。拥有热门 IP 的潮玩产品，成为年轻人之间打开话题、建立联系的 " 社交货币 "，在二手交易平台上，稀缺款的拉布布更是身价倍增，成为社交圈中炫耀的资本。从情感价值来看，在快节奏的生活压力下，潮玩成为年轻人释放情绪、寄托情感的对象，它们不仅是一件商品，更是陪伴年轻人的 " 伙伴 "，承载着个人的回忆与情感。
明星效应加持，海外市场火爆出圈
拉布布的火爆不仅局限于国内，在海外市场同样掀起热潮，这其中明星带货起到了关键推动作用。韩国女团 BlackPink 成员 Lisa 多次在公开活动中被拍到随身携带着拉布布挂饰，在其强大的带货影响力下，拉布布在东南亚尤其是泰国迅速走红。泰国市场对拉布布近乎狂热，每次发布新系列产品，都会在一天之内售罄，从全球 30 多个国家的泡泡玛特分店来看，泰国的拉布布销售额排名第一。在越南、马来西亚等国，也能看到泰国人排队购买拉布布。泰国公主思蕊梵更是在巴黎时装周期间，将拉布布挂在了爱马仕 Birkin 手袋上，进一步助推其热度。
拉布布在海外的影响力还辐射到了欧美地区。以时尚品味著称的歌手蕾哈娜被拍到包包上挂着粉色拉布布，引爆了全球潮流爱好者的 " 同款 " 热潮；英国歌手 Dua Lipa、" 啪姐 " 等明星的关注，也让拉布布在欧美粉丝群体中知名度大增。在这些明星效应的带动下，泡泡玛特海外门店常常排起长队，如伦敦高端百货店哈罗德的拉布布之家，首日开放就瞬间售罄；美国洛杉矶、芝加哥等地的泡泡玛特门店，在新品发售时，凌晨就有人开始排长队，200 个限量款几分钟内便被抢购一空。
潮玩市场的机遇与挑战
拉布布的成功，本质上是泡泡玛特对 " 情感消费 " 精准把握的成果。在物质生活日益丰富的当下，消费者尤其是年轻群体，更愿意为情感价值和文化认同买单，而拉布布通过 IP 故事构建、艺术化设计和明星效应，成功激发了消费者的情感共鸣，这为中国潮玩企业的 IP 孵化和运营提供了范本。
然而，过度炒作容易形成 " 价格泡沫 "，一方面会推高普通消费者的购买门槛，削弱消费热情；另一方面，黄牛囤货、倒货行为扰乱了市场供需关系，破坏了公平的市场环境。长此以往，一旦泡沫破裂，将对整个潮玩产业的信任体系造成冲击。
随着全球潮玩市场竞争加剧，中国企业还需加强自主创新和知识产权保护，避免陷入同质化竞争的困境，真正将中国潮玩品牌打造成具有全球影响力的文化符号。
文 | 记者 彭纪宁 实习生唐瑶