敷尔佳，正在消散的“医美面膜”神话
2024骞达紝鏁峰皵浣崇殑鍑€鍒╂鼎渚濈劧娌℃湁鎭㈠�澧為暱銆�4鏈�23鏃ユ敹鐩橈紝鏁峰皵浣宠偂浠蜂笅璺�2.73%銆傚墠涓€鏅氾紝鏁峰皵浣冲彂甯�2024骞翠笟鍔℃姤鍛婏紝寤剁画浜�2023骞村噣鍒╂鼎涓嬫粦鐨勫眬闈�紝2024骞村叾鍑€鍒╂鼎涓嬫粦11.77%銆備笂甯備袱骞村噣鍒╂鼎涓嬫粦涓ゅ勾锛岃惀閿€璐圭敤鐨勫�鍔犳垚涓哄奖鍝嶄笟缁╃殑鍥犵礌涔嬩竴锛岃€屽湪鏇存棭涔嬪墠锛岃惀閿€鎴愬姛甯�姪杩囨暦灏斾匠鎵撳搷鍚嶅０锛岃幏寰楅攢閲忋€傚�浠婏紝闅忕潃钀ラ攢璐圭敤鐨勮竟闄呮晥搴斿嚭鐜帮紝瓒婂�鐨勮惀閿€鎶曞叆鍙嶈€岃繘涓€姝ヤ镜铓€鍒╂鼎锛屾�鏃剁殑鏁峰皵浣抽渶瑕佹壘鍒拌惀閿€涔嬪�鐨勬硶瀛愩€�
鍑€鍒╂鼎杩炵画涓嬫粦
鏍规嵁鏁峰皵浣虫渶鏂拌储鎶ワ紝2024骞磋�鍏�徃瀹炵幇钀ヤ笟鏀跺叆涓�20.17浜垮厓锛屽悓姣斿�闀�4.32%銆傚綊灞炰簬涓婂競鍏�徃鑲′笢鐨勫噣鍒╂鼎涓�6.61浜垮厓锛屽悓姣斿噺灏�11.77%銆傝繖涓嶆槸鏁峰皵浣冲噣鍒╂鼎棣栨�涓嬫粦锛屾牴鎹�2023骞磋储鎶ユ暟鎹�紝鏁峰皵浣冲湪钀ユ敹鍚屾瘮澧為暱9.29%鐨勫悓鏃讹紝褰掓瘝鍑€鍒╂鼎鍑虹幇11.56%鐨勫悓姣斾笅闄嶃€�
涓婂競涓嶈冻涓ゅ勾鏃堕棿锛屾暦灏斾匠鐨勭泩鍒╄兘鍔涙�鍦ㄩ€愭笎鏀剧紦銆傚�浜庝笟缁╃殑鏀剧紦锛屾暦灏斾匠鍦ㄨ储鎶ヤ腑濡傛�琛ㄧず锛�"鏈�湡鍑€鍒╂鼎涓嬮檷锛屼富瑕佺郴閿€鍞�帹骞挎姇鍏ュ�鍔犳墍鑷淬€�"
杩欐牱鐨勮В閲婂湪2023骞磋储鎶ヤ腑涔熷悓鏍峰瓨鍦ㄣ€傚湪2023骞磋储鎶ヤ腑锛屾暦灏斾匠瀵逛簬鍑€鍒╂鼎涓嬫粦缁欏嚭鐨勮В閲婁负"绾夸笂閿€鍞��闀垮甫鍔ㄧ浉鍏抽攢鍞�垂鐢ㄥ�鍔狅紝浠ュ強浜ц兘鎵╁缓鐨勬姌鏃ф憡閿€"銆�
浠庤储鎶ユ暟鎹�湅锛岃繛缁�袱骞磋�鏁峰皵浣虫彁鍒扮殑閿€鍞�垂鐢ㄧ‘瀹炰互涓嶅皬鐨勯€熷害鍦ㄥ�鍔犮€�2024骞达紝鏁峰皵浣抽攢鍞�垂鐢ㄤ负7.48浜垮厓锛屽悓姣斿�闀�40.53%锛�2023骞达紝鏁峰皵浣抽攢鍞�垂鐢ㄤ负5.32浜垮厓锛屽悓姣斿�闀�36.44%銆傚彟鏍规嵁鎷涜偂璇存槑涔︽暟鎹�紝2020鈥�2022骞达紝鏁峰皵浣抽攢鍞�垂鐢ㄥ垎鍒�槸2.65浜垮厓銆�2.64浜垮厓銆�3.90浜垮厓銆�
缇庡�璧勬繁璇勮�浜恒€佺編浜戠┖闂寸數鍟嗗垱濮嬩汉鐧戒簯铏庤〃绀猴細"鏁峰皵浣崇泩鍒╄兘鍔涘噺寮辩殑鏍稿績鍘熷洜锛屾槸褰撳墠鐨勫晢涓氱珵浜夌幆澧冿紝渚濊禆浜庢祦閲忚繍钀ュ拰浣庝环绔炰簤瀵艰嚧鎴愭湰涓婃定銆佸埄娑︾┖闂翠笅闄嶃€�"
鏁峰皵浣充篃鍦�2024骞磋储鎶ヤ腑鎻愬強锛�"绾夸笂甯傚満娉㈠姩骞呭害棰囦负鏄捐憲锛屽憟鐜板嚭杩囧害渚濊禆澶т績鍙婅揪浜鸿惀閿€妯″紡鐨勭壒鐐广€傝揪浜鸿惀閿€浣滀负褰撲笅鍖栧�鍝佽�涓氫富娴佹帹骞挎ā寮忎箣涓€锛岃櫧鍦ㄧ煭鏈熷唴鑳藉疄鐜板搧鐗屾洕鍏変笌浜у搧閿€閲忔彁鍗囷紝浣嗛暱鏈熸潵鐪嬶紝鍏舵暣浣撹繍钀ユ垚鏈�寔缁��鍔狅紝缁欎紒涓氬甫鏉ユ矇閲嶈礋鎷呫€�"
灏变笟缁╁彂灞曠浉鍏抽棶棰橈紝鍖椾含鍟嗘姤璁拌€呭�鏁峰皵浣宠繘琛岄噰璁匡紝浣嗘埅鑷冲彂绋挎湭鏀跺埌鍥炲�銆�
楂樺�闀跨�璇�
鏁峰皵浣冲搧鐗屽垱绔嬩簬2015骞达紝闅跺睘浜庡搱灏旀花鏁峰皵浣崇�鎶€鑲′唤鏈夐檺鍏�徃锛岃�鍏�徃浜�2017骞存垚绔嬨€傚洖婧�綋鏃剁殑鍙戝睍锛屼笉闅惧彂鐜帮紝鏇剧粡鐨勬暦灏斾匠鍑�€熺潃鍦ㄥ尰鐢ㄦ暦鏂欓�鍩熺殑浼樺厛甯冨眬锛岀煭鐭�嚑骞磋穬鍗囦负缇庡�琛屼笟澶撮儴鍏�徃銆�
鏍规嵁鍏�紑璧勬枡锛屾暦灏斾匠涓昏惀浜у搧鍖呮嫭鍖荤枟鍣ㄦ�绫绘暦鏂欎互鍙婇潰鑶溿€佺埥鑲ゆ按銆佺簿鍗庛€佷钩娑茬瓑鍖栧�鍝併€傚挨鍏舵槸鍏跺竷灞€鍖荤敤绫绘暦鏂欎骇鍝侊紙褰撴椂涔熻�绉颁负"鍖荤編闈㈣啘"锛夐�鍙楁�杩庛€�
鏍规嵁鎷涜偂涔︿俊鎭�紝鍦�2018骞达紝鏁峰皵浣冲尰鐤楀櫒姊扮被浜у搧浠�3娆撅紝鍒嗗埆涓哄尰鐢ㄩ€忔槑璐ㄩ吀閽犱慨澶嶈创锛堢櫧鑶滐級銆佸尰鐢ㄩ€忔槑璐ㄩ吀閽犱慨澶嶈创锛堥粦鑶滐級銆佸尰鐢ㄩ€忔槑璐ㄩ吀閽犱慨澶嶆恫銆傚悓鏍锋槸鍦ㄨ繖涓€骞达紝鏁峰皵浣宠繎90%鐨勮惀涓氭敹鍏ユ潵鑷�尰鐤楀櫒姊扮被涓氬姟锛屼絾鍑�€熺潃瀵瑰尰鐢ㄦ暦鏂欑殑甯冨眬锛屾暦灏斾匠鐨勫尰鐤楁暦鏂欑被鐨勮惀鏀跺疄鐜颁笂娑ㄣ€傛牴鎹�嫑鑲′功鏁版嵁锛�2019骞磋嚦2021骞达紝鏁峰皵浣冲尰鐤楀櫒姊扮被鏁锋枡鐨勬敹鍏ュ垎鍒�负9.18浜垮厓銆�8.8浜垮厓鍜�9.28浜垮厓锛岃惀鏀跺崰姣斿垎鍒�负68.38%銆�55.54%鍜�56.25%銆備笌姝ゅ悓鏃讹紝鏁峰皵浣崇殑姣涘埄鐜囦笉鏂�崌楂樸€傚叕寮€鏁版嵁鏄剧ず锛�2020骞村埌2022骞达紝鏁峰皵浣崇殑姣涘埄鐜囧垎鍒�负76.47%銆�81.95%鍜�83.07%锛屾瘺鍒╃巼鍫�瘮鑼呭彴銆�
鍙︿粠钀ユ敹瑙勬ā鏉ョ湅锛屾暦灏斾匠浠�2018骞寸殑3.74浜垮厓杩呴€熷�闀垮埌2019骞寸殑13.42浜垮厓锛屽啀鍒�2020骞�15.85浜垮厓锛�2023骞�8鏈堬紝鏁峰皵浣崇櫥闄嗚祫鏈�競鍦猴紝鎴愪负"鍖荤編闈㈣啘绗�竴鑲�"銆傝€屽湪璇ュ勾骞村簳锛屽叾钀ユ敹杈惧埌19.34浜垮厓銆�
涓嶈繃鏁峰皵浣崇殑杩欑�楂樺�闀垮苟娌℃湁鎸佺画澶氶暱鏃堕棿锛�2023骞淬€�2024骞翠袱骞村噣鍒╂鼎鐨勬寔缁�笅婊戣�涓氱晫璁や负鏄�暦灏斾匠鍖荤敤鏁锋枡绁炶瘽姝ｅ湪鐮寸伃銆�
鐧戒簯铏庤�涓猴紝鍗曚粠鏀跨瓥鏂瑰悜鏉ョ湅锛屽尰缇庢暦鏂欓�鍩熺殑鐩戠潱鍔犲己锛屽湪涓€瀹氱▼搴︿笂瀵艰嚧浜т笟鎴愭湰澧炲姞锛屼骇涓氬埄娑︾┖闂翠篃浼氶檷浣庯紝鑰岃繖瀵逛簬鏁峰皵浣虫潵璇翠笉浠呭奖鍝嶅埌浼佷笟楂樺�闀挎€佸娍锛岃繕浼氬�鍚庢湡鍙戝睍鏈変竴瀹氬奖鍝嶃€�
2020骞达紝鍥藉�鑽�洃灞€鍙戝竷鍏�憡绉帮紝涓嶅瓨鍦ㄢ€樻�瀛楀彿闈㈣啘鈥欑殑姒傚康锛屼笉璁烘槸姊板瓧鍙烽潰鑶滆繕鏄�尰缇庨潰鑶滐紝閮芥槸鍖荤敤鏁锋枡锛屽睘浜庡尰鐤楀櫒姊拌寖鐣达紝涓斿尰鐢ㄦ暦鏂欎笉鑳戒綔涓烘棩甯告姢鑲や骇鍝侀暱鏈熶娇鐢ㄣ€傚彧鏈夊綋鐨�偆鍙楀埌鍒涗激銆佹劅鏌擄紝浠ュ強鎵嬫湳鍚庣殑淇��鏃舵墠琚�娇鐢�紝鐢ㄤ簬瑕嗙洊浼ゅ彛锛岃捣鍒颁績杩涙剤鍚堛€佹帶鍒舵劅鏌撱€佺紦瑙ｇ槞鐥掑拰鐤肩棝鐨勪綔鐢ㄣ€�
鐮斿彂鍗犳瘮浣庝簬鍚岃�
闅忕潃鍖荤編琛屼笟鐨勫揩閫熷彂灞曪紝鍖荤編鏈�悗鐨勪慨澶嶄笌鎶ょ悊鎴愪负娑堣垂鑰呭叧娉ㄧ殑閲嶇偣銆傛潵鑷�紬鑻ユ柉鐗规矙鍒╂枃鐨勬暟鎹�樉绀猴紝棰勮�鍒�2026骞村浗鍐呭尰缇庢湳鍚庝娇鐢ㄧ殑鍖荤敤鏁锋枡绫讳骇鍝佸競鍦鸿�妯″皢杈惧埌253.8浜垮厓锛屽勾鍧囧�鍚堝�闀跨巼杈�30%銆�
涓嶆柇鎵╁ぇ鐨勫競鍦哄惛寮曚紬澶氬搧鐗屽姞鍏ャ€傚�鍗庣啓鐢熺墿姝ゅ墠鍦ㄨ储鎶ヤ腑閫忛湶锛屽凡鍦ㄥ浗鍐呭彇寰�5涓�簩绫诲尰鐤楀櫒姊版敞鍐岃瘉锛屾兜鐩栭噸缁勮兌鍘熻泲鐧藉垱闈㈡暦鏂欍€侀噸缁勮兌鍘熻泲鐧藉垱闈㈡暦璐寸瓑澶氱�鍖荤枟鍣ㄦ�浜у搧銆傚悓鏃跺湪2024骞�9鏈堬紝鍗庣啓鐢熺墿鏃椾笅鍝佺墝澶歌开鎺ㄥ嚭鍖荤敤鏁锋枡绯诲垪浜у搧锛岃仛鐒︾毊鑲ら棶棰樼殑鏈�悗淇��銆佽緟鍔╂不鐤楃瓑銆傛�澶栵紝鍍忓法瀛愮敓鐗╂棗涓嬪彲澶嶇編銆佸垱灏旂敓鐗╂棗涓嬪垱绂忓悍绛夊搧鐗屽潎鏈夌浉鍏冲竷灞€銆�
鍦ㄦ繁鍦冲競鎬濆叾鏅熷叕鍙窩EO浼嶅脖楹掔湅鏉ワ紝鏁峰皵浣冲湪鍖荤敤鏁锋枡棰嗗煙铏界劧鏈夊厛鍙戜紭鍔匡紝浣嗗�鏋滀紒涓氬湪杩欎竴棰嗗煙鐨勬牳蹇冪珵浜夊姏涓嶉珮锛岄偅涔堥殢鐫€鍚庣画澶氬搧鐗屽竷灞€绔炰簤锛屽叾鎷ユ湁鐨勫厛鍙戜紭鍔垮彲鑳戒細娑堝け銆傚啀鍔犱笂浼佷笟鍦ㄨ�棰嗗煙娌℃湁鎸佺画鎬т笖杈冨己鐨勫垱鏂般€佺爺鍙戣緭鍑猴紝閭ｄ箞涓氱哗涓嬫粦銆佸搧鐗岀珵浜夊姏鍑忓急閮戒細鎱㈡參鍑虹幇銆�
璋堝強绔炰簤鍔涖€佸垱鏂帮紝蹇呯劧鍜岀爺鍙戠殑鎶曞叆鍒嗕笉寮€銆傚叾瀹烇紝杩戜袱骞达紝鏁峰皵浣冲湪鐮斿彂棰嗗煙鐨勬姇鍏ュ�閫熷苟涓嶆參銆傛牴鎹�叕寮€鏁版嵁锛�2021骞粹€岋紝鏁峰皵浣崇爺鍙戣垂鐢ㄤ负524.29涓囧厓锛屽悓姣斿�闀跨害255%锛涒€�2022骞粹€岀爺鍙戣垂鐢ㄤ负1542.61涓囧厓锛屽悓姣斿�闀跨害198%锛涒€�2023骞粹€岀爺鍙戣垂鐢ㄤ负3283.88涓囧厓锛屽悓姣斿�闀跨害113%銆備笉杩囧湪2024骞达紝鏁峰皵浣崇爺鍙戣垂鐢ㄧ殑鎶曞叆澧為€熷ぇ骞呮斁缂撱€�2024骞粹€屽叾鐮斿彂璐圭敤涓�3482.28涓囧厓锛屽悓姣斿�闀�6.04%銆傛�澶栵紝浠庣爺鍙戣垂鐢ㄧ殑鏁翠綋钀ユ敹鍗犳瘮鏉ョ湅锛岀浉姣旇緝鍚岃�涓氬叾浠栫編濡嗕紒涓氾紝鏁峰皵浣崇殑鍗犳瘮浠嶇劧寰堜綆锛屽�鍏�2024骞寸爺鍙戣垂鐢ㄥ崰鎬昏惀鏀剁殑姣斾緥涓嶈冻2%銆傜浉姣旇緝鍗庣啓鐢熺墿銆侀敠娉㈢敓鐗╄秴5%鐨勭爺鍙戞姇鍏ョ浉瀵硅緝浣庛€�
"2025骞达紝鍏�徃灏嗗潥瀹氫笉绉诲湴寤剁画鍖荤枟鍣ㄦ�涓庡寲濡嗗搧鍙岀嚎骞惰�鐨勭爺鍙戞垬鐣ャ€備竴鏂归潰锛屾寔缁�姞澶у湪绉戠爺棰嗗煙鐨勬姇鍏ュ姏搴︼紝 鑱氱劍鍓嶆部鎶€鏈�帰绱�笌鍒涙柊搴旂敤銆傚彟涓€鏂归潰锛岀�鎸佸搧鐗屽缓璁鹃暱鏈熶富涔夌悊蹇碉紝娣卞害鎸栨帢鍝佺墝鍐呮兜锛屼紭鍖栧搧鐗屽舰璞″�閫犱笌浼犳挱璺�緞锛岄€氳繃绮剧粏鍖栬繍钀ヤ笌鍗撹秺鐨勪骇鍝佸搧璐�紝绋虫�鎷撳睍甯傚満鐗堝浘锛屾彁鍗囧搧鐗屽湪琛屼笟鍐呯殑甯傚満浠介�涓庡奖鍝嶅姏銆�"鏁峰皵浣冲�姝よ〃绀恒€�
鍦ㄧ櫧浜戣檸鐪嬫潵锛屽尰缇庢暦鏂欑被鐨勫搧绫荤珵浜夊唴鍗蜂弗閲嶃€傚�浜庢暦灏斾匠鑰岃█锛岄�鍙戜紭鍔垮湪閫愭笎娑堝け锛屽叾闇€瑕佹壘鍒板悎閫傜殑宸�紓鍖栵紝鍙�兘鏁峰皵浣抽渶瑕佽蛋鍑�"鑸掗€傚湀"锛屽彂灞曞拰"缇庡�浠�櫒"鐩稿叧鐨勮禌閬撱€�
鍖椾含鍟嗘姤璁拌€呭紶鍚涜姳