微评丨商家宣传“能喝奶茶就不要喝水”，“玩梗”不能触碰健康底线

据合新闻报道，近日，河南驻马店一家奈雪的茶门店摆出一份《重要通知》：能喝奶茶就不要喝水。该通知引发争议，有消费者认为内容不合适。门店回应称，此举是模仿网络热梗，目前已撤掉。营养专家提醒：奶茶绝对不能替代饮用水，喝奶茶要适量，这种提法会不同程度误导消费者。

如此“玩梗”宣传，不仅缺乏科学依据，更暴露出部分商家在营销中忽视健康底线的短视思维。从健康角度而言，奶茶与饮用水有着本质区别。人体每日需摄入足够水分维持新陈代谢，而奶茶多含高糖、高脂成分，过量饮用会增加肥胖、糖尿病等疾病风险。当商家将错误的消费观念包装成“玩梗”，本质上是对消费者的一种误导，这种为了营销突破底线的行为非常不恰当。

这种不当营销行为，也严重损害了品牌形象。在食品安全与健康消费备受关注的当下，消费者对企业的社会责任愈发重视。当企业将营销创意建立在违背健康常识的基础上，不仅损害了消费者信任，更会加速品牌形象的崩塌。企业若一味追求眼球效应，忽视对消费者的正确引导，终将失去公众信任，自毁品牌根基。

新茶饮行业竞争激烈，商家为吸引消费者，通过创意营销提升知名度无可厚非。但营销创意应当建立在尊重科学、尊重消费者健康的基础之上。“玩梗”可以带来流量，但只有守住底线，才能赢得消费者的认可。品牌若想实现可持续发展，必须摒弃这种哗众取宠的营销方式，以更负责任的态度，为消费者提供健康、优质的产品与服务。

对于茶饮品牌而言，消费者的健康与信任才是真正的“生命之水”。若将商业利益凌驾于健康之上，用错误的“玩梗”换取短期流量，最终只会让品牌受损，并逐渐被消费者抛弃。

上游新闻崔涛