“奈雪的茶”又改名字？内部人士回应

近日，有网友在社交媒体发文称看到奈雪新店使用了形似雪花的全新 logo，并将 " 奈雪的茶 " 改成 " 奈雪 "，拼音 "NAIXUE" 变成了 "Naìsnow"。

中新经纬 7 日查询发现，奈雪的茶在外卖平台、官微、公众号的最新物料中均采用了新名字和新 logo。

来源：奈雪的茶官微截图

奈雪的茶内部人士 7 日回应中新经纬称，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的 logo 形象正是品牌升级的其中一步。

上述内部人士称，奈雪新 logo 以 " 雪花 " 和 " 果实 " 为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。logo 中的 "NaiSnow" 既是国际化表达，更是对品牌内核的诠释。其中 "Nai" 融合 "N 自然、A 艺术、I 想象 " 三大核心价值，"Snow" 则呼应 logo 中雪花意象，从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。

上述人士称，目前新 logo 已应用于部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道，预计品牌将在 5 月正式官宣 logo 切换。

公开信息显示，2022 年 11 月，奈雪的茶就曾更改过名字，将 " 奈雪の茶 " 中的 "の" 字去掉，变成 " 奈雪的茶 "。同时，英文 "NAYUKI" 也变成了拼音 "NAIXUE"。

来源：中新经纬

编辑：王奇

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