锚定长期主义：一汽-大众以“技术+品质”双引擎破局车市新周期

2025 年上海国际车展，不仅是全球汽车行业的 " 风向标 "，更是企业展示战略野心与技术实力的关键舞台。在这场以 " 智能化 " 与 " 电动化 " 为主旋律的盛会中，一汽 - 大众大众品牌强势出击，通过 CMP 概念车、智慧座舱、全新揽境等重磅技术成果与产品阵容，以及行业首创的 " 双终身 " 质保政策，全面展现了其应对未来挑战与巩固市场地位的强大竞争力。

以技术革新定义未来出行

在电动化与智能化浪潮中，一汽 - 大众正加速构建面向未来的核心竞争力。本届车展，一汽 - 大众大众品牌全球首秀的 ID.AURA 概念车成为焦点。作为大众品牌首款基于 CMP（Compact Main Platform）平台打造的纯电紧凑型轿车，ID.AURA 不仅以流线型设计、短前后悬与修长车身彰显动感气质，更搭载了专为中国市场开发的 CEA 电子电气架构。该架构通过区域控制与准中央计算技术，将控制单元数量减少 30%，不仅优化了车载系统的运算效率，还可通过 OTA 实现功能迭代，未来车型可通过软件升级支持 L3 级自动驾驶，无需硬件改动。CMP 作为多功能平台，支持纯电、插混、增程式等多种动力形式，轴距可扩展至 2800mm 以上，为 ID.AURA 提供了越级空间体验。

CEA 架构与 CMP 平台的组合，不仅将车型研发周期缩短 30%、成本优化 40%，更实现 " 中国需求 - 本土开发 - 全球复用 " 的闭环，为一汽 - 大众大众品牌智能化转型注入加速度。

由一汽 - 大众自主研发的舒感智域座舱（Hi Space），则展现了品牌对本土用户需求的深度洞察。座舱采用行业首创的 " 智能音乐玻璃 "，通过纳米陶瓷技术将前后风挡转化为隐形声场单元，能耗较传统扬声器降低 72%；智能前端配备 2000 余个独立 LED 单元，实现与移动设备的毫秒级互联交互。

智能交互方面，舒感智域座舱搭载拟人化 AI 助手，支持自然语义识别与多模态交互。用户可通过手势控制天幕透光度，或通过语音指令调节座椅加热强度。生态融合能力方面，通过整合车载应用生态系统，用户可自定义界面主题、快捷功能入口，甚至将手机游戏投射至中控屏，实现 " 座舱即生活空间 " 的愿景。

此外，舒感智域座舱设计融合灵活空间布局与极简美学，如可滑动中央扶手、180 ° 旋转座椅等，兼顾实用性与科技感。这款座舱不仅是技术验证平台，更将成为未来量产车型的智能化标配，印证了一汽 - 大众大众品牌 " 技术有温度 " 的理念。

在诸多新技术的加持之下，面对行业从 " 油电替代 " 到 " 油电共生 " 的转型趋势，一汽 - 大众大众品牌提出 " 油电混共进、油电混全智 " 战略。自 2026 年起，品牌将在多个细分市场推出 10 款全新车型，包括 5 款纯电、2 款插混、2 款增程式及 1 款燃油车，覆盖多元出行场景，且每一款都是针对中国用户需求的 " 定制之作 "。

在新的商品战略中，一汽 - 大众大众品牌将实施本土化主导开发、场景化产品设计的全新理念。未来，一汽 - 大众大众品牌将深度参与混动动力总成研发，在插混车型开发中承担主导作用，确保技术更贴合中国路况与用户习惯。在产品定义与开发阶段，一汽 - 大众大众品牌将针对家庭用户推出的增程式车型，将续航里程提升至 1200 公里，解决长途出行焦虑；针对年轻用户的纯电车型，则强化智能互联与个性化配置。

一汽 - 大众（商务）副总经理吴迎凯强调：" 不做遥不可及的炫技者，只做触手可及的实力派。" 这一战略既保留了燃油车的市场优势，又通过智能化技术赋能全系产品，为消费者提供 " 实用、好用、敢用 " 的科技体验。

品质与服务筑牢市场护城河

在技术前瞻性之外，一汽 - 大众大众品牌以 " 德系精工 " 品质与 " 匠 · 心服务 " 体系，持续巩固其在合资品牌中的领军地位。

作为大众品牌全球最大的 SUV，全新揽境以 " 家庭旗舰 " 定位登陆车展。外观设计方面，全新揽境拥有双前脸设计，提供运动版与豪华版两种风格，满足不同用户审美需求；尺寸空间方面，其车身长度接近 5.2 米，轴距达 2980mm，第三排不放倒即可容纳 4 个行李箱（2 个 24 寸 +2 个 20 寸），得房率高达 87.2%，重新定义奢适空间标准；动力方面，全新揽境搭载第五代 EA888 2.0T 发动机，最大功率提升 23.5%，综合油耗反降 3.7%，兼顾性能与环保。配合大众最新的 L2+ 级驾驶辅助系统与 12.3 英寸液晶仪表、15 英寸中控屏与 10 英寸副驾娱乐屏三联屏智慧座舱，全新揽境成为家庭用户 " 全场景出行 " 的理想之选，堪称 " 德系精工 " 品质的最佳代表。

服务方面，为应对消费者对用车成本与保值率的关注，一汽 - 大众大众品牌打破行业惯例，推出全系燃油 SUV" 双终身 " 质保政策，覆盖发动机、变速箱等十大核心系统。政策包含两大核心权益：整车终身质保：购车用户享受不限年限、不限里程的全国联保；原装备件终身质保：在授权经销商处更换的备件终身免费维修或更换。

特别值得一提的是，一汽 - 大众大众品牌发布的 " 双终身 " 质保政策是一种 " 无套路保障 "，质保政策覆盖所有非营运车辆，且事故维修更换的备件同样享受终身质保，避免 " 质保缩水 " 争议。

从 " 价格内卷 " 到 " 价值共创 "

当前，中国汽车市场正经历从 " 价格战 " 到 " 智驾战 "" 品牌力战 " 的深度变革。一汽 - 大众大众品牌清醒认识到，唯有以长期主义与利他主义为根基，才能在激烈竞争中立于不败之地。

2025 年一季度，在燃油车市场整体下滑的背景下，一汽 - 大众实现整车销售 15.4 万辆，其中大众品牌燃油车份额同比提升 1.1 个百分点，稳居合资品牌前列。全新探岳 L、ID.4 CROZZ 2025 款等新车的 " 全款一口价 " 策略，以透明消费赢得用户信赖。

作为中德合作典范，一汽 - 大众在股东双方支持下，正从 " 全球协同 " 向 " 本土主导 " 转型。吴迎凯表示：" 把用户的需求刻进产品的 DNA，才是真正的本土化。" 未来，一汽 - 大众大众品牌品牌将深度参与本土化研发，加速构建 " 新质生产力 " 生态。

从 ID.AURA 概念车的全球首秀，到 " 双终身 " 质保政策的行业破局，一汽 - 大众大众品牌在上海车展的亮剑，不仅是技术实力的集中展示，更是对 " 客户至上 " 理念的坚定践行。在智能化与电动化的星辰大海中，一汽 - 大众拒绝做追随者，而是以品质为舵、创新为帆，引领中国汽车产业向高质量发展的新航道全速前进。正如吴迎凯所言：" 在汽车产业的变革浪潮中，一汽 - 大众要成为迎风破浪、引领潮流的巨轮。"