原创 安踏2.9亿美元收购狼爪？安踏的大动作意欲何为？

说起中国的运动品牌，安踏无疑是最近几年的明星品牌，凭借着一众旗下知名品牌，安踏已经在市场上备受市场关注，就在最近安踏2.9亿美元收购狼爪的消息传来，安踏的大动作到底意欲何为？

一、安踏2.9亿美元收购狼爪？

据每日经济新闻的报道，安踏体育称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。安踏体育称，在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。

据“狼爪”官网，其成立于1981年。“狼爪”官网介绍称，其创立源于篝火旁的启发，当时人们意识到探索是一项终身事业，每个人都应该能够做到。“我们致力于透过提供最永续的服装、鞋类和设备解决方案，设计用于自行车旅行、滑雪旅行、露营、健行和通勤的产品来扩展和深化户外体验。”“狼爪”表示。

据其官网介绍，目前在全球范围内，“狼爪”公司拥有1500名员工和495家店铺（其中226家位于欧洲、269家位于亚洲）。2019年，Topgolf Callaway Brands Corp.（NYSE:MODG，股价6.340美元，市值11.63亿美元，以下简称Topgolf）以约4.76亿美元的对价收购了“狼爪”。

对于此次收购的目的，安踏体育称，本次收购符合集团“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块。

二、安踏大动作意欲何为？

安踏这一斥资 2.9 亿美元的大动作，不禁让人深思：安踏究竟意欲何为？

首先，安踏收购狼爪其实一点也不让人意外。在当今竞争激烈的运动与户外用品市场，品牌矩阵的构建与扩充成为企业发展的重要战略之一。近年来，安踏在这方面已经取得了令人瞩目的成就。目前，安踏集团旗下品牌已覆盖多个赛道，包括大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等。这些品牌共同构成了安踏集团强大的品牌矩阵，满足了不同消费群体的需求。在这样的背景下，安踏再次出手收购狼爪，其实一点也不让人意外。这符合安踏之前通过收购国际品牌来拓展市场、提升品牌影响力的逻辑。