跨境电商平台在美已集体涨价

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在特朗普政府掀起关税战下，美国普通民众的购物正迎来 " 涨价潮 "，连曾经实惠的网购也变得更昂贵了。

继美国亚马逊网站近千种商品涨价后，另外两家来自中国的跨境电商平台 SHEIN、拼多多旗下 TEMU 也已上调了部分在美商品售价。

在 4 月 16 日，华尔街见闻就注意到，TEMU、SHEIN 均向美国用户发出了涨价通知，称由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营成本有所增加，公司将从 4 月 25 日起进行价格调整。

如今 4 月 25 日期限一过，调价政策落地，不少美国网友在社交媒体上感叹，一夜之间购物车里的东西都变贵了。

有人发现，在 SHEIN 平台上一套 4 月 24 日标价为 4.39 美元的泳装，25 日已经涨价至 8.39 美元，提价幅度达到 91%。而在 TEMU 上列出的两把露台椅，24 日标价为 61.72 美元，到 25 日标价已提升至 70.17 美元。

不过，据华尔街见闻了解，SHEIN、TEMU 平台上商品价格上涨还不是普遍现象。或许价格上涨将是一个逐步推进的过程。

除了 TEMU、SHEIN 外，国际电商巨头亚马逊上的卖家，早就开始了涨价的动作。

根据 SmartScout 数据，自 4 月 9 日以来，美国亚马逊网站上近 1000 种商品的价格出现明显上涨，涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别，平均涨价幅度接近 30%。例如一款充电宝的价格已经从 110 美元涨至 135 美元，涨幅超过 20%。

这意味着，随着特朗普政府取消对来自中国小额进口商品的免税举措，以及对中国商品加征关税，企业正在被迫将成本转嫁给消费者。

美国小额免税政策始于 1938 年，最初为方便游客携带纪念品入境（额度为 5 美元），后经多次调整，2016 年提升至 800 美元，并配套 T86 清关模式以简化流程。

中国服务创新研究院院长郑吉昌教授指出，近年来，中国跨境电商借助该政策快速扩张，2023 年免税包裹数量达 13、6 亿件，较 2015 年增长 600%，引发美国政府对税收漏洞和贸易失衡的关注。

美国东部时间 4 月 2 日，美方宣布取消对来自中国的低价值进口产品的免税待遇，即所谓 800 美金以下 " 小包免税 " 政策，这是在今年 2 月份短暂取消后的又一次执行。

根据美国最新关税政策，5 月 2 日起，中国出口到美国货值不超过 800 美元的包裹，需要缴纳相当于货值 120% 或每件 100 美元的关税；6 月 1 日起，将进一步上调至每件 200 美元。

过去几年，借助美国小额包裹免税政策，TEMU、SHEIN 等跨境电商平台迎来了在美国迅速扩张的黄金时期。

时间回到 2023 年 2 月，当时诞生不过 5 个月的 TEMU 豪掷 1400 万美元，在美国顶级赛事 " 超级碗 " 总决赛投放 60 秒广告，不仅创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在 " 超级碗 " 投放广告最年轻的品牌。

在这个有 " 美国春晚 " 之称的赛事中，" 像亿万富翁一样购物 " 的广告语让 TEMU 迅速在美国打开知名度。

依靠全托管模式和低价策略，TEMU 成为美国下载量最高的应用之一，并火速扩张到全球近 90 个国家和地区开展业务。曾有报告指出，美国是 TEMU 体量最大的市场。

事实上，为了降低美国地区占比过高的潜在政策风险，一些跨境电商平台近年来在不断增加多元市场的投入外，也持续加大本地化策略，例如 TEMU 去年以来不断扩大其在美国的本地供应商战略，卖家可以直接从美国仓库发货。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，通过增加在美国本土或其他不受关税影响地区的采购比例，能够有效降低因中美贸易摩擦导致的关税成本增加问题。

值得一提的是，在当前局势尚不明朗的情况下，TEMU 和 SHEIN 目前也大幅削减了在美国的广告支出。

Sensor Tower 数据显示，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内，TEMU 在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X 和 Youtube 上的日均广告支出较此前 30 天平均下降 31%。同一时期，SHEIN 的日均广告支出平均下降 19%。

在这场全球贸易大变局下，跨境电商平台的竞争已然进入下半场，只有更精细化的运营，才有可能成为最终的赢家之一。