天津宝坻：农文旅品牌激活乡村振兴新动能

来源：农民日报

在乡村振兴的浪潮中，天津市宝坻区凭借丰富的文化资源与生态优势，以品牌打造为突破口，精心培育“历史名人”“潮白河”“体育赛事”三大特色农文旅品牌，构建起“传统与潮流碰撞、内涵与激情并存”的独特文旅格局，为乡村发展注入源源不断的活力。

历史名人赋能文旅新IP

宝坻区将目光投向明代知县袁了凡，围绕这一历史名人打造“了凡伴游”文旅品牌，让历史名人化身“星级推荐官”。自2024年春节起，连续两届举办的“了凡公园新春文化庙会”成为当地文旅的一大亮点。庙会中的沉浸式互动演出“了凡赐福巡游”广受关注，通过精心再现历史场景，让游客仿佛穿越时空，深度参与其中。

宝坻区委常委、区委宣传部部长贾雪娜介绍：“‘了凡文化’的‘破圈’不仅提升了宝坻文化辨识度，更带动了周边消费。庙会期间，游客可参与‘善言善语’互动，品尝特色美食，感受‘穿越时空’的文旅体验。这一品牌通过‘文化 旅游’模式，将历史资源转化为经济动能，为乡村振兴注入文化内涵。”庙会推出以“了凡”为主题的文创产品和特色旅游线路，让游客在沉浸式感知中汲取传统智慧，实现了文化传承与经济发展双赢。

潮白河新生态伴生“潮文化”

潮白河作为宝坻最重要的文旅资源，以“遇见宝坻·印象潮白”为主题，创新推出四季欢乐旅游节。宝坻区文化和旅游局党委书记、局长巩慧表示：“2023年以来，宝坻区通过串起‘一河两岸’文旅资源，打造出贯穿四季的数10项活动，形成‘季季有精彩’的旅游格局。”

作为潮白河畔的“网红小镇”，新开口镇通过“点线面”统筹推进，将农文旅资源转化为高质量发展增量。新开口镇党委书记王宝季介绍，在“点”上，新开口镇推出“五美”体验活动，包括大集烟火美、非遗文化美、舌尖味道美、乡村景色美、采摘研学体验美。今年，新增农村大集、国潮风彩绘墙等项目，研学基地推出“古韵‘新’风匠心相传”等沉浸式体验。在“线”上，打造“马车游”项目，串联养马经营户、特色农业企业、游览点位，形成“处处是景”的乡村游体验。在“面”上，依托资源禀赋，打造“京津乡韵 古渡寻美 大美新开口”品牌，推动农业资源商业化、文化场景化，实现吃住行游学全域联动。

在每年“五一”“端午”等节日期间，潮白河畔热闹非凡。“来福好事·潮白河畔音乐嘉年华”“宝坻国潮文化嘉年华”等活动，将摇滚乐、国潮风、二次元文化与自然景观深度融合，让“潮文化”成为宝坻的鲜明标签。

体育赛事激发经济活力

宝坻区依托生态优势和交通便利性，打造“体育旅游嘉年华”品牌，推动“体育经济”成为文旅新引擎。2024年，宝坻区举办了全国钓鱼积分赛、京津冀高校龙舟邀请赛等100余场赛事，实现“周周有活动，月月有赛事”。

巩慧介绍，赛事与文旅的深度融合，让宝坻的大美风光和人文风情成为吸引游客的亮点。例如，青龙湾森林公园和潮白河畔的半程马拉松，将自然景观与竞技体育结合，吸引全国跑友参与。潮白河通过举办半程马拉松、龙舟邀请赛等体育赛事，将景点变为竞技场，推动“跟着赛事来宝坻”成为新时尚。同时，赛事中融入宝坻非遗、农产品等元素，推动“流量”变“增量”，实现文、体、旅、商协同发展。

2025年，宝坻区将继续深化“以文塑旅、以旅彰文”战略，围绕“遇见宝坻·印象潮白”主题，举办四季系列活动。宝坻区将继续以品牌打造为抓手，推动文旅融合向更深层次发展。（农民日报·中国农网记者 缪翼 林单丹）